Une photo parfaite est un outil de communication efficace
Tout commence par un studio photo impressionnant dans le zoning industriel de Ninove, à quelques minutes de la sortie de l’E40, idéalement situé entre Aalst, Geraardsbergen & Bruxelles.
L’amour que Luc De Decker, le photographe professionnel gérant PHOTO ADS, porte à son métier est génétique.
Son grand-père fut l’un des premiers photographes professionnels de la région. Luc appartient à la génération qui a encore bénéficié d’une formation classique dans une des meilleures hautes écoles de photographie d’Allemagne.
Son diplôme à peine en poche, il a, à l’époque, mis le cap sur l’Amérique pour acquérir de l’expérience auprès de grands noms de la photographie. Il a eu l’occasion d’y immortaliser des mannequins célèbres. Lorsqu’il a décidé de fermer son studio d’Alost pour un autre, mieux situé, à Ninove, il a longuement réfléchi à l’organisation à mettre en place pour être l’efficace.
L’efficacité pour un excellent rapport qualité-prix
« Gagner du temps et bénéficier d’une organisation optimale sont les deux éléments clé permettant de réduire les prix sans que la qualité en pâtisse », explique Luc De Decker. L’efficacité a donc été le maître mot à Ninove : le grand plan incliné du studio a été enduit d’un revêtement en résine dur nécessitant peu d’entretien, de manière à éviter la perte de temps que constitue la pose de papier.
Les lampes sont installées de façon permanente et doivent seulement être ajustées ou complétées selon le sujet.
Une autre plateforme est facilement assimilable à une pièce de maison et peut être aménagée à volonté.
PHOTO ADS possède toute une collection de parois, fenêtres, portes et objets d’intérieur de tout style, depuis le minimaliste jusqu’à l’ethnique et au vintage des années '60 et '70.
« Avant de passer au numérique, j’ai attendu que des logiciels plus pointus sortent, de façon à pouvoir d’emblée fournir la meilleure des qualités, poursuit Luc. Entre une photo professionnelle et un cliché d’amateur, il existe en effet un monde de différence. Maîtriser la lumière nécessite des années d’expérience. Et puis, le photographe doit évidemment être bien renseigné sur le produit que le donneur d’ordre veut immortaliser : quel message souhaite-t-il faire passer à travers la photo ? »
De la mode au secteur industriel
PHOTO ADS possède des années d’expérience dans les domaines les plus divers, du fabricant de pneus à l’artiste. Au fil des ans, Luc s’est spécialisé dans le mobilier, un sujet terriblement complexe à photographier. « Quand on réussit des clichés parfaits de meubles, on peut tout faire », commente-t-il. Et il est vrai que les clients de PHOTO ADS proviennent de secteurs variés : mode, bijouterie, alimentation, domaine médical et même industrie automobile. Luc met dans chaque mission un point d’honneur à fournir un travail parfait. Chez PHOTO ADS, un pneu est préparé jusque dans les moindres détails pour une séance photo. Les petits excédents de caoutchouc inhérents à la production sont enlevés et le pneu est éclairé de manière à mettre en avant son profil.
Les équipements médicaux sont photographiés avec une extrême précision, afin d’en souligner la qualité et la fiabilité.
Une bonne photo fait plus qu’illustrer un objet, elle raconte toute une histoire…
En tant qu’amateur d’art et de musique, Luc est également parvenu à se faire une place comme portraitiste dans le monde culturel. Panamarenko, Jan De Wilde, Veerle Dobbelaere, Didier Poskin, Jimmy Molière, Catherine Michel, Trio Sonnetto, Ellen Foley, Barbara Dennerlein, Danny Doriz, Roos Van Acker, Rhoda Scott,.... tous ont posé devant son objectif. Et bien que ce ne soit pas le cœur de son activité, cela reste un aspect du métier auquel Luc prend beaucoup de plaisir.
Un service complet, de la photo à l’album
Le service de PHOTO ADS est loin de s’arrêter à la photographie uniquement. PHOTO ADS est aussi une imprimerie numérique et, en tant que telle, collabore avec des graphistes professionnels ; elle peut aussi imprimer ses photos en grand format recouvert de vernis, sous forme d’affiches, de catalogues, de livres de présentation ou d’albums en tirage limité. Ces dernières années toutefois, PHOTO ADS s’est de plus en plus souvent vue demander de réaliser des livres d’art dans des tirages atteignant parfois les milliers. En tant que créateur, Luc De Decker maîtrise l’art de capter l’essence d’un artiste dans les pages d’un livre de luxe, le tout à un budget abordable. PHOTO ADS démontre chaque jour que la photographie professionnelle est à la portée de tous, grâce à son amour du métier combiné à une approche « no nonsense ».
